Gôndolas que Falam
Como a Estrutura de Oferta Cria Valor Percebido: 1. Introdução: O Mito da Comunicação Onipotente Durante décadas, o mercado operou sob a ilusão de que a comunicação era a panaceia para qualquer declínio comercial. O erro histórico das
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Desculpe por querer pagar
Perdoe-me por querer pagar e me desculpe por querer escolher o que comprar.Como estamos punindo os milhões de consumidores que fazem questão de escolher. Sim, eu quero pagar. E quero poder escolher. E, por incrível que pareça, isso virou
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O silêncio dos que sabem
Quem entende do assunto ficou em silêncio Com a ferramentalização do pensamento de marketing e a dispersão total da comunicação, silenciamos lideranças, pensadores, negócios e marcas. Esse processo criou a sensação de que há uma nova realidade, uma nova
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O abandono da estratégia
A estratégia foi abandonada no meio do caminho O que chamo de “desbalanceamento do marketing” é um fator determinante para a desconfiguração competitiva de inúmeros negócios que operam no mercado interno. Esse fenômeno atinge desde grandes indústrias nacionais até
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